Независимая оценка товарного знака

• Общие понятия
• Рыночная стоимость
• Наши услуги
• Необходимые документы

Общие понятия

Товарные знаки являются одними из самых распространенных объектов интеллектуальной собственности. Это объясняется тем, что любое производство, бизнес, прежде всего, нацелены на продажу своей продукции и обычно первым объектом интеллектуальной собственности, который появляется в собственности предприятия, является товарный знак – средство дифференциации и индивидуализации выпускаемой продукции. Если компания не выпускает собственные товары, а занимается оказанием услуг, то в этом случае принято говорить не о товарном знаке, а о знаке обслуживания.

Товарные знаки и знаки обслуживания призваны, в первую очередь, сделать продукцию (услуги) предприятия более узнаваемыми на рынке и помочь потребителю быстро отличить одни товары от других.

Товарный знак представляет собой оригинальное изображение, надпись, логотип или форму, права на использование которых охраняются законом. Юридические отношения в области товарных знаков на территории РФ регулируются Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".

Любое юридическое или физическое лицо может зарегистрировать товарный знак в установленном порядке, при условии, что этот знак является уникальным, т.е. не повторяет, не копирует уже существующие зарегистрированные товарные знаки. После процедуры регистрации правообладатель получает свидетельство на товарный знак, которое подтверждает исключительное право на его использование в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Рыночная стоимость

Оценка зарегистрированного товарного знака – это установление рыночной (или любой другой) стоимости исключительного права на этот товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве о регистрации.

Исключительное право на товарный знак является имущественным правом, то есть его можно продать, подарить или другим образом передать другим лицам. Кроме того, обладатель исключительного права может передавать неисключительные права на использование товарного знака по лицензионному договору. Объем этих прав может быть различен и зависит от конкретных условий лицензионного соглашения. В случае оценки неисключительных прав более правильным будет говорить не об оценке товарного знака, а об оценке права пользования этим знаком с определенным набором полномочий.

Стоимость товарного знака, как и любой другой интеллектуальной собственности, является функцией от тех рыночных преимуществ, которыми обладает владелец этого знака. Рыночные преимущества товаров, продающихся под широко известным товарным знаком, состоят в том, что покупатель уверен в качестве этих товаров и доверяет данному производителю и, как следствие, товары продаются в большем количестве и (или) по более высокой цене. Эти рыночные преимущества отражаются в показателях продаж (выручка), увеличивая оборот компании и расширяя круг ее клиентов - потребителей данного товара. При этом ожидаемая динамика будущих продаж также сильно влияет на стоимость.

Поэтому оценка стоимости товарного знака (знака обслуживания) производится как на основе ретроспективного анализа данных о реализации товаров (услуг) под этим знаком и, так и на основе обоснованного прогноза изменения этой выручки в ближайшие 3-5 лет через дисконтирование доходов, получаемых от коммерческого использования товарного знака.

Независимая оценка стоимости товарного знака часто требуется при его продаже, при внесении исключительного права в уставный капитал, при постановке на бухгалтерский учет в качестве основного средства, при передаче неисключительных прав по лицензионному договору, а также при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием товарного знака.

Наши услуги

Наша компания специализируется на оценке товарных знаков уже более 10 лет. За это время нами накоплен огромный опыт работы с различными отраслями промышленности, такими как фармацевтика, пищевая промышленность, легкая промышленность, машиностроение, издательская деятельность и многие другие.

Мы предлагаем нашим клиентам профессиональные комплексные решения всех вопросов, связанных как с оценкой товарных знаков, так и с управлением их стоимостью. Это особенно актуально для развивающихся компаний, которые только хотят поставить на баланс свой первый товарный знак. Проводя оценку товарного знака для постановки на бухгалтерский баланс, мы предлагаем нашим клиентам дальнейшее абонементное обслуживание по переоценке этого товарного знака в будущем, когда его рыночная стоимость вырастет. Мы также предлагаем специальный он-лайн сервис "Оценка стоимости товарного знака on-line".

Для подробных консультаций о стоимости работ и сроках проведения оценки, пожалуйста, обращайтесь к нашим специалистам по телефону +7 495 7268674.

Необходимые документы

Для проведения оценки товарного знака необходимо предоставить следующие документы и информацию:

1. Наименование и описание товарного знака.
2. Копия свидетельства о государственной регистрации.
3. Перечень и характеристики товаров и/или услуг, реализуемых под оцениваемым товарным знаком.
4. Ежегодные объемы продаж товаров (услуг), реализуемых под товарным знаком за период 3-5 лет.
5. Источники получения и размеры доходов от использования товарного знака, кроме реализации товаров (услуг) – если есть.

После ознакомления с основными документами, в зависимости от специфики объекта и задач оценки, могут также понадобиться:

1. Сведения о затратах, произведенных для создания (приобретение прав) товарного знака.
2. Сведения о себестоимости единицы товара, продаваемого под оцениваемым знаком.
3. Бизнес-план продвижения товаров (услуг) под оцениваемым знаком на ближайшие 3-5 лет.

Этот перечень информации носит предварительный характер и может быть изменен при ознакомлении с заданием на оценку и спецификой использования товарного знака.

© Оценочная компания "Старт-Альянс"